SEO : 5 règles d’or pour muscler les métadonnées

12 janvier 2024 - #Qualité Web

Les métadonnées peuvent faire toute la différence pour se démarquer au sein de la multitude de résultats des moteurs de recherche. Parmi elles, le title (ou meta title) et la meta description doivent particulièrement être soignés pour augmenter la visibilité du contenu et inciter l’internaute à cliquer.

#1 : Faire preuve de clarté et de précision

Pour rédiger un meta title et une meta description efficaces, le premier réflexe à adopter est de toujours faire preuve de clarté et de précision. Ces deux métadonnées agissent comme une porte d’entrée sur le contenu : ce sont elles qui indiquent le sujet traité aux internautes et aux moteurs de recherche.

Elles doivent donc être informatives pour donner un aperçu fidèle du contenu, en évitant les formulations vagues ou promesses exagérées. Le meta title doit décrire le contenu de la page, et la meta description vient le compléter, sans le répéter.

#2 : Aller droit au but

Le meta title et la meta description doivent respecter un calibrage précis pour ne pas être tronqué dans les résultats de recherche. Tout l’enjeu est donc de trouver l’équilibre pour rédiger un titre concis, mais qui reste suffisamment descriptif et pertinent pour inciter au clic.

Pour vous guider lors de la rédaction, gardez en tête un calibrage adapté :

  • 65 à 70 signes maximum (espaces compris) pour le meta title ;
  • 155 à 160 signes maximum (espaces compris) pour la meta description.

#3 : Placer les bons mots-clés au bon endroit…

Le meta title a un impact direct sur le référencement du contenu. Il est donc crucial d’intégrer des mots-clés stratégiques, qui correspondent aux mots-clés principaux de la page, mais qui répondent aussi aux requêtes fréquentes des internautes sur le sujet. Incorporez ces mots-clés de préférence en début de titre pour un meilleur référencement.

Attention à ne pas accumuler les mots-clés : le meta title doit rester compréhensible et pertinent. Vous risqueriez en plus d’être sanctionné par les moteurs de recherche, qui voient la pratique d’un mauvais œil : ils pourraient considérer en effet que vous essayez de manipuler l’algorithme et les utilisateurs…

#4 : … et l’utilisateur au centre de la rédaction

La rédaction du meta title et de la meta description nécessite de se mettre dans la tête de l’internaute en se posant des questions essentielles : Quelle est sa requête ? Quelles sont ses problématiques ? Comment mon contenu peut-il y répondre ? Et plus encore : en tant qu’utilisateur, quel type de titre et/ou de description me donnerait envie de cliquer ? Ces éléments de réponses sont la clé pour rédiger des métadonnées capables de :

  • capter l’attention de l’audience ciblée ;
  • refléter ses besoins ;
  • mettre en avant les bénéfices du clic.

#5 : Déployer un discours engageant

Même si elle n’agit pas directement sur le classement SEO de la page au sein des résultats de recherche, la meta description ne doit pas pour autant être négligée. Au contraire, elle peut influencer le choix de l’internaute, et donc contribuer à augmenter le taux de clics. Une meta description efficace adopte une approche « marketing » ou « communication » : elle doit être attractive, avec une accroche percutante, mais aussi rassurante. Si la ligne éditoriale et le ton du contenu s’y prêtent, vous pouvez aussi ajouter une touche d’originalité pour créer une meta description vraiment unique