Pyramide inversée, 3-33-333 : Les recettes du webmaster éditorial pour être lu
L’abondance d’informations sur le Web amène l’utilisateur à estimer en une poignée de secondes la pertinence d’un contenu par rapport à sa requête ou son besoin. En découle une contrainte : arriver à capter son attention en aussi peu de temps, mais plus encore, à le faire rester sur la page. Pour le webmaster, il s’agit alors de déployer les bonnes stratégies pour structurer le contenu.
La pyramide inversée : poser des bases solides
Le principe : héritée des techniques d’écriture journalistique, la méthode de la pyramide inversée s’est aussi imposée comme un standard de la rédaction Web. Elle consiste à structurer un texte en présentant les messages essentiels dès le début. Les informations sont ensuite approfondies au fil du texte, en les hiérarchisant de la plus importante à la moins importante.
Pourquoi c’est intéressant pour l’utilisateur : la méthode de la pyramide inversée permet de coller aux habitudes de lecture sur le Web, à savoir « scanner » un contenu pour trouver rapidement l’information recherchée. Avec cette méthode, l’utilisateur est en mesure de comprendre en quelques lignes le sujet principal et les thématiques abordées dans le contenu, sans avoir à le parcourir intégralement. C’est autant de gagné pour la compréhension et la lisibilité du texte.
Le coup de pouce pour le référencement : La méthode de la pyramide inversée permet de rendre les informations les plus importantes accessibles rapidement. Cette structure facilite donc l’indexation du contenu par les moteurs de recherche, puisque les points clés sont présentés dès le début.
3-33-333 : performer sur la durée
Le principe : avec la méthode du 3-33-333, tirée du marketing, tout est dans le nom. Il s’agit d’abord de capter l’attention de l’internaute en 3 secondes, avec un titre accrocheur et pertinent. Il faut ensuite maintenir son attention pendant 33 secondes en délivrant les messages essentiels dès les premières lignes (avec un chapô et/ou un premier paragraphe percutant). Enfin, on l’incite à poursuivre sa lecture au-delà de 333 secondes (soit environ 5 minutes) en lui offrant une expérience fluide : différents niveaux de lecture, paragraphes aérés, encadrés, focus…
Pourquoi c’est intéressant pour l’utilisateur : au-delà des premières informations délivrées, l’intérêt de l’utilisateur est maintenu tout au long du contenu. Il peut approfondir sa requête ou son besoin en ayant accès à des informations complémentaires (liens hypertextes, suggestions de contenus sur la même thématique…). C’est donc aussi une stratégie gagnante pour l’encourager à explorer davantage le site ou à passer à l’action (achats, interactions…), selon la finalité du contenu.
Le coup de pouce pour le référencement : les moteurs de recherche mettent en avant les contenus qui répondent efficacement aux requêtes des utilisateurs. Un contenu qui capte et retient l’attention du lecteur, l’incite à poursuivre sa navigation ou à interagir, sera perçu par les moteurs de recherche comme pertinent et de qualité. La méthode du 3-33-333 contribue donc à améliorer le référencement, en évitant un taux de rebond élevé.
L’atout de la complémentarité
Bien que différentes dans leurs approches, ces deux techniques de structuration sont en réalité complémentaires au sein d’un même contenu. Toutes deux visent dans un premier temps à délivrer les informations les plus importantes dès le début pour attirer l’utilisateur et répondre à sa requête. La méthode du 3-33-333 vient ensuite consolider la méthode de la pyramide inversée en offrant une expérience de lecture qui incite à rester sur la page.