Une idée, un paragraphe : la règle d’or du webmaster éditorial

Une stratégie gagnante pour la lecture en ligne

Sur le Web, on le sait, l’utilisateur est généralement à la recherche d’une information précise. Les pages qu’il consulte doivent lui permettre d’identifier rapidement la thématique et les différents points abordés. Un contenu surchargé, composé de paragraphes longs, compacts et où se mélangent pêle-mêle une multitude d’informations, aura très vite tendance à le décourager.

C’est là où le webmaster intervient : veiller à la structure éditoriale d’un contenu fait pleinement partie de ses missions. Responsable de l’intégration des textes en back-office, il contribue à la qualité de l’expérience utilisateur, en garantissant une architecture claire et accessible de l’information. Sa boîte à outils doit donc contenir aussi une bonne connaissance des fondamentaux de l’écriture Web. À commencer par la règle « une idée, un paragraphe », indispensable pour bien structurer le texte.

#1. Savoir extraire l’essentiel

Première étape : identifier les idées clés abordées dans le texte. L’exercice consiste en quelque sorte à surligner mentalement, comme on le ferait par exemple avec une fiche de révision, les informations essentielles à retenir. Chacune de ses informations doit constituer le cœur d’un paragraphe. Le reste du paragraphe vient étayer l’idée principale développée.

En dégageant les informations essentielles d’un texte, le webmaster se met dans la tête de l’utilisateur. La règle « une idée, un paragraphe » a deux vertus :

• Elle permet de coller à la lecture zapping en aidant le lecteur à identifier rapidement de quoi parle chaque paragraphe afin de s’arrêter sur celui qui concerne sa requête.
• Elle favorise aussi une meilleure compréhension du texte en évitant la surcharge d’informations.  

#2. Donner de la visibilité à chaque idée

Le webmaster doit ensuite s’assurer que chaque idée clé fait l’objet d’un paragraphe dédié. Mieux vaut d’ailleurs privilégier des paragraphes courts et bien aérés pour rendre la lecture sur écran plus confortable.

L’ajout d’intertitres et l’utilisation du gras sur des points importants sont un plus : ces repères visuels contribuent à une meilleure structuration du texte, à même de retenir l’attention du lecteur et de le guider à travers le contenu.